çри веденні соцмереж розповіла керівник ЛексЮкрейн правник, бізнес тренер Вікторія Корєтнік.
За останні кілька років значна кількість юристів в Україні почала активно використовувати соціальні мережі для просування своїх послуг. І хоча такий підхід може суттєво підвищити впізнаваність та довіру до спеціаліста, на практиці багато хто зіштовхується з розчаруванням. Причина — відсутність очікуваного результату при значних витратах часу та зусиль.
Насправді проблема часто не у форматі просування, а в поширених помилках, яких припускаються юристи під час ведення своїх сторінок. Розглянемо 10 найтиповіших — і найважливіше — як їх уникнути.
1. Надмірна офіційність у подачі
Юридична термінологія, складні формулювання, академічний стиль — усе це може бути зрозумілим лише вузькому колу колег. Більшість підписників губляться у складних реченнях і втрачають інтерес.
✅ Що робити: Використовуйте просту мову, пояснюйте складне через зрозумілі приклади, спілкуйтесь так, як говорили б з другом, а не в суді.
2. Відсутність контент-стратегії
Багато хто веде сторінку хаотично: то щось запостив, то два тижні тиша. Немає чіткого розуміння, для кого створюється контент, з якою метою і на яку тему.
✅ Що робити: Визначте цільову аудиторію (наприклад, ФОПи, мами в декреті, стартапи), сформуйте теми постів, складіть контент-план на місяць і дотримуйтеся його.
3. Монотонність і одноманіття
Якщо сторінка — це суцільна стрічка юридичних новин або пропозицій консультацій, підписники швидко втрачають інтерес.
✅ Що робити: Чередуйте теми — публікуйте кейси, відповіді на поширені запитання, життєві історії, гумор у праві, закулісся юридичної роботи.
4. Відсутність діалогу з аудиторією
Ігнорування коментарів, відсутність реакції на повідомлення або запитання — прямий шлях до втрати довіри.
✅ Що робити: Відповідайте на коментарі, дякуйте за реакції, ставте питання своїм підписникам, запускайте опитування, створюйте рубрики “запитання-відповідь”.
5. Реклама без цінності
Постійні заклики “запишіться на консультацію”, “замовте послугу” без контексту й користі викликають втому.
✅ Що робити: Дотримуйтесь балансу — 80% корисного контенту (освіта, поради, інфо) і лише 20% — комерційні пропозиції.
6. Недбала візуальна складова
Темні або розмиті фото, різкий дизайн без структури — усе це створює враження непрофесійності.
✅ Що робити: Використовуйте якісні зображення, створіть фірмовий стиль (кольори, шрифт, макети), опануйте базові навички роботи в Canva чи Figma.
7. Ігнорування форматів і трендів
Сьогодні вже недостатньо лише писати тексти. Багато юристів досі не використовують відео, сторіс, рілзи, які домінують у стрічках.
✅ Що робити: Адаптуйте контент до популярних форматів — знімайте короткі відео з порадами, публікуйте інфографіку, використовуйте гумор та актуальні теми.
8. Надто офіційний образ у візуалі
Фото лише в костюмах, за робочим столом або на фоні закону часто створює дистанцію між вами та аудиторією.
✅ Що робити: Додайте живих кадрів — з заходів, подорожей, моментів повсякденного життя. Покажіть себе як людину, а не лише як юриста.
9. Недотримання етичних норм
Опис справ без згоди клієнтів, висміювання чи натяки на особисті ситуації — усе це може не лише зіпсувати репутацію, а й спричинити юридичні наслідки.
✅ Що робити: Уникайте будь-яких згадок про справи без чіткого дозволу. Дотримуйтеся конфіденційності та поваги до всіх сторін.
10. Публікації «від настрою»
Якщо пости з’являються раз на місяць, сторінка не працює на вас. Алгоритми соцмереж також не «люблять» нерегулярний контент.
✅ Що робити: Визначте реалістичний ритм (наприклад, 2–3 публікації на тиждень) і дотримуйтеся його. Навіть короткі, але регулярні дописи значно ефективніші за рідкісні “лонгріди”.
Соціальні мережі — це не про “просто бути”, а про системну роботу, яка формує ваш бренд, викликає довіру і приносить нових клієнтів. Важливо не просто уникати помилок, а свідомо будувати свою присутність онлайн. І тоді результат не змусить себе чекати.
